【香港商報訊】新世界發展（017）旗下品牌K11日前在上海舉行項目命名發布儀式，公布位於上海黃浦區的全新重點項目，命名為K11 ELYSEA。項目選址在以「東方香榭麗舍」見稱的淮海路核心地段，總建築面積近140萬平方呎，涵蓋文化零售、文化藝術空間及辦公大樓，將與2013年開業的K11首個內地項目上海K11購物藝術中心「隔街對望」。

在命名發布儀式上，上海市黃浦區人民政府與新世界發展簽署戰略合作協議，由上海市黃浦區委書記杲雲、區委副書記、區長徐惠麗、副區長沈丹娜、新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚、新世界中國營運總裁陳耀豪、K11中國區首席執行官李偉文及眾多文化商業代表共同見證。

根據戰略合作協議內容，雙方將圍繞淮海路商圈展開深度合作，當中新世界會發揮其品牌效應、商業營運經驗，提升淮海路商圈的發展。

杲雲表示：「新世界集團不僅擅長打造藝術、人文、自然相融合的商辦綜合體，同時也具備優秀的商業運營能力，有力助推淮海中路營造一流商業生態。期待新世界集團繼續以對標國際最高標準、最好水平，充分挖掘和釋放淮海中路的文化底蘊和綜合優勢，全力打造上海核心區域的商業新地標、文化新名片。」

黃少媚則表示：「新世界將發揮築巢引鳳的功能，通過整合多元化品牌資源及產業鏈配套服務體系，為上海建設國際消費中心城市貢獻力量。而在K11 ELYSEA，我們會用『藝術、人文、自然』三條軸線，重構商業空間價值。」