【香港商報訊】社交平台Instagram(IG)近日力推Reels短片功能，被指抄襲對手TikTok。大量網民及網絡名人在過去幾天都要求IG改動。在一片反對聲中，IG昨天終於作出退讓，表示將暫停才上線沒幾周的新政策，並將退回原有的內容推送模式。IG稱，該應用程序將暫停全屏顯示照片和短視頻的測試，同時減少信息流中推薦的內容，以改進其算法。

數百萬用戶要求「讓IG做回IG」

在最近一周，IG面臨大規模的批評，用戶不滿其大力推廣與TikTok十分相似的Reels短視頻服務，抗議其將照片和視頻變成全屏展示、利用算法向用戶推薦內容等改動。在數百萬用戶點讚「讓IG做回IG，不要試圖變成TikTok」的倡議後，IG終於作出退讓了。

在TikTok席捲全球後，因應短影片時代，IG近日推出了Reels功能。Reels的界面與TikTok高度相似以外，原本以照片為主的IG，開始在使用者的推播中，強力推送Reels內容。最近IG還開始嘗試將影片與照片全螢幕呈現，甚至以推薦的方式推送使用者未追蹤的陌生內容，這些舉動都被指是抄襲TikTok。

IG急對產品進行重新組合

IG 行政總裁莫塞里表示，這一周以來，抖音化改動遭受越來越多批評，公司決定撤回對該產品的一些更改，逐步淘汰應用程序的測試版本，並且改進算法，減少應用程序中推薦帖子的數量。

莫塞里直言：「我們遭遇了失敗，但我們絕對需要後退一大步，對產品進行重新組合。我們會帶某種新的想法回來。」

莫塞里稱，IG宣布的撤退並不是永久性的，TikTok是世界上下載次數最多的應用程式，對公司的威脅在持續增加，算法推薦的短視頻還是應該在Facebook和IG中佔有突出位置。

IG母公司Meta發言人也在聲明中稱：「根據我們的調查和社區反饋，我們暫停了IG的全屏測試，以便我們能夠探索其他選項。同時我們暫時減少了用戶在信息流中看到的推薦內容的數量，以便提高你們的使用體驗質量。」

朱克伯格望旗下產品成為TikTok

為了應對來自TikTok的挑戰，在第二季度財報電話會議上，Meta行政總裁朱克伯格簡明扼要勾勒了Facebook(Fb)和IG的未來：成為TikTok。Meta成為TikTok的方式十分簡單粗暴：複製黏貼式抄襲。

經過兩年發展，Fb和IG兩大應用，都已內嵌短視頻功能Reels，並搭配特效、音樂、變速等視頻剪輯插件。朱克伯格還宣布，Reels將是未來Meta三個主要的業績增長引擎之一。行業分析也顯示，Reels的營收有望在2023年超越TikTok，成為短視頻領域霸主。

Fb及IG用戶轉投TikTok懷抱

有分析認為，手握Fb和IG兩張社交應用王牌，線上廣告這塊市場理應是Meta的囊中之物。

但隨短視頻應用TikTok快速增長，Meta發現，原本屬於Fb和IG的用戶，轉投TikTok的懷抱。作為全球社交平台霸主，Fb用了8年時間將月活躍用戶漲到10億，但TikTok將這一時間縮短到4年。

Meta的廣告市場份額也被TikTok蠶食。研究公司Insider Intelligence將TikTok列為了僅次於Fb和IG的美國第三大社交平台。該公司還預測，TikTok今年的數字廣告收入將增加兩倍，達到近120億美元，市場份額為1.9%，超過了推特和Snapchat的總和。